Inter TV apresenta GloboDAI ao mercado publicitário em Natal

A Inter TV apresentou nesta quinta-feira (1) o Globo DAI. A tecnologia veicula anúncios diferentes para pessoas que assistem ao mesmo programa ao vivo no Globoplay.

A segmentação utiliza dados dos chamados GloboIDs para direcionar o público. A base conta com cerca de 140 milhões de perfis de usuários cadastrados.

Os anúncios de 5 ou 6 segundos têm valores a partir de R$ 64. Já peças de 20 ou 30 segundos partem de R$ 160.

A novidade visa atrair empresas locais e registra taxa de conclusão de vídeo acima de 90%. O recurso não altera a transmissão da TV aberta convencional.

A Inter TV apresentou nesta quinta-feira (1º), em Natal, o Globo DAI, uma tecnologia que permite a inserção de anúncios diferentes para pessoas que estão assistindo ao mesmo programa ao vivo no Globoplay. A ferramenta utiliza dados de audiência para direcionar a publicidade de acordo com o perfil do público.

A tecnologia foi apresentada a anunciantes e agências de publicidade durante um café da manhã realizado na sede da emissora, em Natal.

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Na prática, duas pessoas podem acompanhar a mesma transmissão, no mesmo horário, e receber anúncios diferentes. A segmentação pode considerar características como faixa etária, gênero, poder de compra e interesses.

A tecnologia DAI, sigla em inglês para Dynamic Ad Insertion, ou Inserção Dinâmica de Anúncios, permite que as peças publicitárias sejam inseridas durante os intervalos das transmissões ao vivo.

O recurso está disponível nas transmissões ao vivo de canais como Globo, GloboNews, Viva, Multishow, GNT e SporTV no Globoplay.

Como funciona

A tecnologia permite que o anunciante defina o público que pretende alcançar. A partir dos dados disponíveis, o sistema seleciona quais anúncios serão exibidos para diferentes grupos de espectadores.

Segundo a Globo, a segmentação é possível a partir dos chamados GloboIDs, perfis de usuários formados a partir da utilização das plataformas digitais da empresa. A companhia afirma ter cerca de 140 milhões de perfis de usuários.

A proposta é aproximar a publicidade na televisão das possibilidades de segmentação já utilizadas no ambiente digital, permitindo que uma mesma programação tenha diferentes anúncios para diferentes públicos.

Segundo dados divulgados pela Globo, o Globoplay alcança cerca de 30 milhões de pessoas por mês.

Durante a apresentação em Natal, também foram mostrados formatos de anúncios com diferentes durações e valores.

A proposta é ampliar o acesso a esse tipo de publicidade para empresas de diferentes tamanhos, incluindo negócios locais, como clínicas, lojas e restaurantes.

Além da segmentação, a tecnologia permite acompanhar indicadores das campanhas. Segundo a Globo, o formato registra taxa de conclusão de vídeo (VTR) acima de 90%.

Apresentação em Natal

O evento realizado na capital potiguar faz parte de uma agenda de apresentação do Globo DAI nas praças da Inter TV.

Durante o encontro, foram apresentadas possibilidades de segmentação relacionadas a áreas como esporte, gastronomia, saúde, automóveis, agronegócio, casa e construção.

A ferramenta é voltada à publicidade durante a transmissão ao vivo no Globoplay e não altera a programação exibida pela televisão aberta convencional.